L’azienda Lacoste è presente sul mercato già da oltre 80 anni e tutto indica che non ha ancora detto l’ultima parola.Il successo del marchio iniziò da una sfida nel 1923, a Boston, tra il giovane prodigio del tennis René Lacoste e il capitano della sua squadra, quando gli promise una bellissima valigia in pelle di coccodrillo, in cambio di una vittoria di un match difficile. René ai tempi non vinse, ma nel 1927 l’alligatore divenne un simbolo grazie allo stilista Robert George. René Lacoste che era già ai tempi un precursore della personalizzazione, lo fece immediatamente ricamare sui suoi blazer. Qualche anno dopo nacque la polo e dal quel momento, il coccodrillo sul cuore fece di Lacoste il primo brand a mettere un logo visibile su un capo.
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