Nel 1920 l'immigrato tedesco Ehrhardt Koch, abile artigiano di 37 anni, chiese un prestito alla sorella Rose per fondare la New Era Cap Co. La sua esperienza e la sua apertura mentale portarono l'azienda a produrre 60.000 cappellini in stile Gatsby nel primo anno di attività. Nel 1932, il figlio di Ehrhardt - Harold - si unì a lui nell'attività e notò che la domanda di cappellini "alla moda" stava calando, mentre il baseball professionistico diventava sempre più popolare. Fu allora che New Era intraprese la sua prima impresa commerciale introducendo sul mercato un nuovo articolo: il cappellino da baseball. Il primo cappellino da baseball firmato New Era fu prodotto nel 1934 per i Cleveland Indians.
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